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花城汇VI设计
VI Design of The Mall of the World
—— 品牌设计 / 视觉系统 / 中轴印象
Project Information
发表时间 ｜2022年9月28日
发表地点 ｜广州花城汇
设计主创 ｜曾振伟
项目管理 ｜夏一跳
品牌持有 ｜广州城投集团
2022年9月28日晚，在花城汇北区，在广大市民、会员粉丝的见证下，花城汇正式发布和启用新的标志形象。
新标志充分融合花的元素，传承城市精神，贴近“花城”的城市美誉。花城汇开业至今11年来一直以打造“粤中心 悦精彩”的品牌策略，致力成为城市的商业名片，为适应全新的形象和品牌管理需求，全面刷新品牌视觉，重新诠释花城汇的运营理念，推进品牌的战略升级。
原logo由五大洲变幻成花朵形象，全新的标志以花为形，线条更流畅和圆润，新标志由著名国际艺术设计大师、广州市文化大师曾振伟教授设计，将美学与年轻的、现代的、极具艺术感的时尚细节巧妙地结合在一起，5个多彩的花瓣由mall of the world 字母不规则分布，构成整个标志的造型，前后两层叠加塑造立体视觉效果，成为该标志独特而个性化的视觉要素。
新的标志选用五个渐变色系代表了花城汇丰富的业态，文字如百家，形如花，色如百业。每个花瓣的视觉化呈现展示了品牌的灵活多变和多元化的购物体验，代表了花城汇对未来的无限变化和创新，转化为客户带来精彩的购物生活体验。它如同花城广州的美丽缩影，集繁荣于一身，在百花齐放中推动城市高质量发展。
同时，新的标志还有辅助图形，可以运用到更广泛的应用领域，更方便有效地展现花城汇品牌调性，为整个视觉系统提供巨大的空间。辅助图形为主体标志的简化版，颜色强化了主体标志的主色系，与主体标志紧密相通，展现同一品牌核心价值。主体标志和辅助图形将在多种场景中灵活应用，强化品牌视觉传递和特征。
Logo5个花瓣色彩分别是紫蓝色系、湖蓝色系、草绿色系、橙黄色系和玫红色系。色彩寓意和使用层面如下：
紫蓝色系：寓意深邃、含蓄、平和、协调、稳重；代表企业的社会责任，传递大爱与稳健的企业理念。
logo适用层面：广场出入口、停车场、公共设施、后勤等区域。
湖蓝色系：寓意平稳、安泰、安全、可靠、清晰；代表企业的安全管理与质量保证。
logo适用层面：公共连廊、步道、通道、商铺、餐厅、办公区等区域。
草绿色系：寓意生命、养分、安静、舒适、温馨；代表企业对自然环境和生命的责任。
logo适用层面：户外草坪、森林、花园、公园、医疗类等区域。
橙黄色系：寓意阳光、激情、力量、活力、交流；代表企业的热情活力与创新发展。
logo适用层面：时尚空间，潮玩区、活动发布场所、写字楼、泳池、健身房等区域。
玫红色系：寓意亲切、时尚、活泼、友爱、互动、活力；代表企业以人为本的服务精神。
logo适用层面：亲子儿童场所，哺乳室、卫生间、休息区、阳光服务区、咨询台等区域。
曾振伟教授对花城汇新LOGO设计理念的诠释
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